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餐饮品牌形象设计中包装设计的特征及技巧

发布时间:2019-12-17 来源: 餐厅logo设计 作者:豪禾餐饮品牌
餐饮品牌形象设计的内容是一个系统工程。餐饮业包括企业形象文化建设、店铺空间装饰文化建设、产品品牌文化建设、老板个人形象文化设计、包装等,包括企业精神、精神领袖、内在凝聚力和价值取向等整体内容。是餐饮企业取之不尽、用之不竭的财富和无形资产。以下是餐饮品牌形象设计的特点和技巧介绍。
一、餐饮品牌形象设计技巧
首先,在品牌商标设计中,品牌商标必须掌握两个基本要素,即名称定位和产品设计定位。名字定位有很多技巧。一个企业的品牌是否具有“看穿”效应,极大地提高了公众的“直接联想”,让公众在几秒钟内就知道品牌的含义。这是品牌营销成功的基本特征之一。
企业品牌的产品定位需要充分把握历史、文化、习俗、民族心理和现代意识。同时,品牌定位也要注重节奏美、视觉美、道德美和个性化。对于新企业的新产品,商标的首要问题是做好商标设计,确定商标投资。本文主要提出了新商标开发资金的估算,包括新包装设计使用的设计费、注册费、宣传费和材料费。为了发展国际商标,有必要研究各国政府和国际商标组织的相关规定,以及商标的市场情况。即了解市场饱和和竞争对手,掌握各国的消费心理。
餐厅品牌形象设计
餐饮品牌形象设计成功的五大特征
一、品牌包装是自主品牌包装
品牌包装用于识别生产或销售的产品或服务。品牌包装所有人享有品牌包装的专有权,有权要求其他企业或者个人不得假冒、伪造。这也指的是品牌包装的排他性。然而,中国企业在国际竞争中并没有很好地运用法律武器,也没有充分发挥品牌包装的专有权。近年来,我们看到了国内黄金招牌在国际市场上的尴尬局面:“红塔山”在菲律宾注册,100多个品牌包装在日本注册,180多个品牌注册包装正以这种方式在澳大利亚销售。人们应该及时反思,充分利用品牌包装的专有权。
2、品牌包装转型具有一定的风险和不确定性
品牌包装建立后,在其成长过程中,由于市场的不断变化和需求的不断提高,企业的品牌包装资本可能会增长或收缩,甚至品牌包装在竞争中可能退出市场。因此,品牌包装在成长过程中存在一定的风险,很难对其进行评价。对于品牌包装的风险,有时由于产品质量事故,有时由于服务不善,有时由于品牌包装资金盲目扩张和管理不善,这些都给品牌包装的维护带来了困难,也为评价品牌包装的效益提供了一定的依据。
3、品牌包装的拓展
品牌包装具有标识功能,代表一个产品和一个企业。企业可以利用这一优势展示品牌包装开拓市场的能力,也可以借助品牌包装资本帮助企业扩张。
4、品牌包装的表现
品牌包装是企业的一项无形资产,它没有独立的实体,也不占空间。但它更原始的目的是让人们通过一种容易记住的形式来记住一个产品或企业。因此,品牌包装必须有一个物质载体,它需要通过一系列物质载体来表达自己,从而使品牌包装形式化。品牌包装的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要包括产品质量、产品服务、程度、信誉和市场份额。没有物质载体,品牌包装就无法展示,也不可能实现品牌包装的整体传播效果。优秀的品牌包装在载体方面有着突出的表现,比如“可口可乐”字样,让人联想到饮料的效果,红色的图案和相应的包装能起到独特的效果,而“麦当劳”的黄色和拱形的“m”会给人更多的视觉效果吗?
5、品牌包装是企业的无形资源
因为品牌包装的拥有者可以凭借品牌包装的优势不断获取利益,可以利用品牌包装的市场发展力来扩大形象的张力,而资本的积累力也在不断发展,所以我们可以看到品牌包装的价值。这种价值不能用物质资产的形式来表示,但可以使企业的无形资产迅速增加,并作为商品在市场上交易。
一般来说,企业品牌战略的制定需要考虑很多因素。它涉及品牌定位和品牌外部营销,以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理,必须有一个专业的、高度可行的营销团队。毕竟,科技产业有其特殊性。专业的营销人才可以帮助企业在较短的时间内提高品牌度,也可以节省企业的弯路成本,减少不必要的投资。

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